Description

Ce module prend la forme d'une mise en situation professionnelle réelle s'étalant sur l'ensemble de l'année universitaire (d'octobre à juin). Fonctionnant comme une agence de communication web interne, l'équipe étudiante assure la gestion globale, la maintenance et l'optimisation de la présence numérique d’un master proposé par l’Université de Strasbourg.

En prise directe avec les réalités du marché, les étudiants ont la responsabilité complète d'élaborer et de déployer une stratégie de marketing digital complète et data-driven (SEO, content marketing, social media) au service d’un programme de formation universitaire. Encadrés par un enseignant-tuteur ainsi que par un représentant client (« donneur d'ordres »), les étudiants jouissent d'une grande autonomie organisationnelle et créative.

Activités et missions principales : 

Définition et pilotage stratégique :   Élaboration, mise en œuvre et ajustement d'une stratégie de marketing digital (positionnement, personas, plan d'action) en fonction des objectifs fixés par le client et du suivi d'indicateurs de performance (KPIs).

Gestion et maintenance du site web :   Mise à jour et optimisation des contenus existants, rédaction et publication d'articles de blog, amélioration du référencement naturel (SEO technique, sémantique et éditorial) et de l'expérience utilisateur (UX), et développement de nouvelles fonctionnalités.

Animation des réseaux sociaux :   Conception d'un calendrier éditorial, création et diffusion de contenus, gestion des communautés (community management), veille concurrentielle et e-réputation, et pilotage de campagnes sur l'ensemble des réseaux sociaux de la formation.

Gestion de projet en équipe :   Auto-organisation de la promotion (répartition des rôles, désignation de chefs de projets et de pôles spécialisés)

Suivi de la performance :   Mesure de l'impact des actions menées à l'aide d'outils de web analytics, construction de tableaux de bord et de KPIs, et optimisation continue du taux de conversion pour atteindre de nouveaux publics.

Compétences visées

À l'issue de ce projet annuel, les étudiants auront développé un ensemble solide de compétences techniques, stratégiques et comportementales (soft skills) indispensables aux métiers du numérique :

Compétences techniques et opérationnelles :

Conception et exécution d'une stratégie Webmarketing :   Savoir analyser un positionnement concurrentiel, définir des cibles (personas), construire un plan d'action digital mesurable et piloter les investissements marketing par la donnée (data-driven marketing).

Optimisation technique et graphique de site web : optimisation de l’architecture, résolution de bugs techniques, optimisation de la vitesse et du référencement technique d'un site web

Gestion de site web : Maîtriser l'intégration de contenus via un CMS

Stratégie de contenu et SEO/GEO : Rédiger des contenus optimisés pour le référencement naturel, construire une stratégie d'inbound marketing et adapter la ligne éditoriale aux exigences du web et des moteurs classiques de recherche ainsi que de l’IA.

Social Media Management : Concevoir une stratégie de communication organique sur les réseaux sociaux et piloter l'engagement des communautés.

Acquisition digitale et web analytics : Exploiter des outils de web analytics et interpréter des données pour orienter les décisions marketing.

Compétences managériales et transversales : Structurer une équipe pluridisciplinaire, répartir la charge de travail, utiliser des outils collaboratifs et respecter des jalons temporels.

Relation client et posture professionnelle : Interagir avec un commanditaire, reformuler les besoins exprimés, défendre des choix stratégiques et gérer des processus de validation.

Agilité et résolution de problèmes : Adapter la stratégie en cours d'année face aux retours d'expérience, aux données d'analyse et à l'évolution des objectifs.

Capacité d'innovation et créativité : Exploiter la liberté organisationnelle pour proposer des solutions originales répondant aux enjeux d'un projet réel.

Disciplines

• Sciences de l'information et de la communication

MCC

Les épreuves indiquées respectent et appliquent le règlement de votre formation, disponible dans l'onglet Documents de la description de la formation.

Régime d'évaluation

CT (Contrôle terminal, mêlé de contrôle continu)

Coefficient

1.0

Évaluation initiale / Session principale - Épreuves

Seconde chance / Session de rattrapage - Épreuves